Não é só no Twitter que há o desafio de escrever pouco. A missão de passar uma mensagem por meio de cada vez menos quantidade de texto também faz parte da rotina aqui da redação. Para estar em dia com ela, temos de usar e abusar do processo criativo (ou pelo menos tentar). E, antes disso, entender muito bem cada situação, seu contexto e o que precisamos focar. Só assim podemos jogar no “lixo” tudo que não necessitamos naquele momento e servir então um texto curto e eficaz.
Outra coisa: isso tudo faz com que a importância do layout aumente. Ei, pessoal da arte, não tem jeito. Mais do que nunca precisamos da sua presença na área. Não dá mais pra fazer gol com um atacante só.
Há 15 anos, a leitura era diferente. Com a chegada da internet principalmente, e com o desenvolvimento de outras tecnologias, a leitura mudou. Ficou mais rápida. O jornal e a revista e o livro ainda existem obviamente, e ainda bem, mas os murais e revistas corporativos, por exemplo, exigem cada vez menos texto. Eles já são um material de 4ª, 5ª leitura (as pessoas lêem um monte de outras coisas antes deles). E por isso precisam ser rapidinhos, quase express.