Creio que a maioria das pessoas saiba que para cada cor existe uma indicação de uso, como em: paisagismo, decoração, roupas, acessórios e, principalmente, publicidade. Para este último caso, seguem algumas dicas – do livro “Psicodinâmica das Cores em Comunicação”, de Modesto Farina & Clotilde Perez & Dorinho Bastos.

Vermelho: aumenta a atenção, é estimulante, motivadora. Indicada para uso em anúncios que indicam calor e energia, artigos técnicos e de ginástica.

Laranja: indicada para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.

Amarelo: visível a distância, estimulante. Combinada com o preto pode resultar em eficácia interessante. Geralmente, é indicada à aplicação em anúncios que indiquem luz, mas é desaconselhável em superfícies muito extensas.

Verde: estimulante, porém com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caracterizem frio, como azeites, verduras e semelhantes.

Azul: possui grande poder de atração. É neutro nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem frio.

Roxo: acalma o sistema nervoso. Deve ser utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc. Para dar a essa cor maior sensação de calor, deve-se acrescentar vermelho ou laranja; de luminosidade, o amarelo; de frio, o azul; de arejado, o verde.

Púrpura e ouro: cores representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo.

Marrom: esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em publicidade.

Violeta: entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto na criação publicitária.

Cinza: indica discrição. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade.

Preto: deve ser evitado o excesso em publicações a cores, pois tende a gerar frustração.

Azul e branco: estimulante, predispõe à simpatia; oferece uma sensação de paz para produtos e serviços que precisam demonstrar sua segurança e estabilidade.

Azul e vermelho: estimulante da espiritualidade; combinação delicada e de maior eficácia na publicidade.

Azul e preto: sensação de antipatia; deixa o indivíduo preocupado; desvaloriza completamente a mensagem publicitária e é contraproducente.

Vermelho e verde: estimulante, mas de pouca eficácia publicitária. Geralmente, essa combinação é usada para publicidade rural.

Vermelho e amarelo: estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode causar opressão em certas pessoas e insatisfação em outras.

Amarelo e verde: produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poderá resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça.